Quando si tratta di branding, è sempre una buona idea fare un po' di lavoro di ricerca prima di impegnarsi nel nome. Qualcosa che Michael B. Jordan ha scoperto un po' troppo tardi.
Dopo la sua affermazione di fama sul grande schermo, la star di 'Black Panther' ha cercato di espandere il suo impero avviando la sua linea di prodotti. In questo caso, del buon rum caraibico vecchio stile.
Il business in sé non è un problema, poiché numerose aziende in tutto il mondo esportano rum in stile caraibico. Tuttavia, sembrerebbe che il nome abbia suscitato molto scalpore sui social.
Michael B Jordan non è mai stato a Jouvert o alla messa. Ma ha il coraggio di voler trarre profitto dalla cultura dell'India occidentale e chiamarla Jouvert Rum... pic.twitter.com/RT8O3InIwm
— D.D. Estetica | IG:_iamdda 🇻🇨✨ (@_iamdda) 20 giugno 2021
Michael B. Jordan è stato accusato di appropriazione culturale, trasformandosi alla fine in un vero e proprio contraccolpo. Anche Nicki Minaj è saltata sul carro, ma invece di chiamare in causa l'attore, la famosa cantante ha deciso di condividere una lezione di storia sul suo account Instagram.
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Michael B. Jordan viene istruito su Instagram da Nicki Minaj
Piuttosto che chiamare e colpire Michael B. Jordan sui social media, Nicki Minaj ha pubblicato un tweet dettagliato, spiegando l'origine della parola 'J'Ouvert' e come il suo utilizzo come nome per un marchio di rum non sia adatto.
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Secondo un tweet di un esperto netizen (vedi sotto), la parola J'Ouvert ha molto significato nella regione dei Caraibi, e non è solo una parola o un'espressione, data la sua storia radicata con la schiavitù.
Mentre J'Ouvert nei tempi moderni è associato a una grande festa di strada che si tiene in molte isole dei Caraibi, la storia dietro l'evento è molto più oscura.
Ecco la mia opinione @MichaelBJordan #JouvertRum controversia sui marchi. pic.twitter.com/W6Ydi3jaEd
- UrbanTalker (@UrbanTalker) 22 giugno 2021
Durante il dominio coloniale, gli schiavi furono costretti a raccogliere la canna da zucchero dai campi mentre erano in fiamme. Questo evento è stato rievocato, in cui gli schiavi maschi sono stati derisi dai loro padroni. Dopo l'emancipazione e la fine del dominio coloniale, gli schiavi iniziarono a deridere le persone che li deridevano.
Questo intero evento storico è ciò che ha dato il via al festival visto oggi, ed è per questo che i netizen lo chiedono Michael B. Jordan cambiare il nome del marchio.
Mentre, per molte persone, il nome ha poco o nessun significato, per i discendenti di persone che vivono nelle regioni dei Caraibi, la parola è più di un semplice termine francese di fantasia. È un simbolo di importanza storica, identità culturale e libertà.
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Oltre al post, Nicki Minaj, nella didascalia, ha affermato che Michael B. Jordan non l'ha fatto intenzionalmente, come le persone potrebbero aver suggerito. Tuttavia, spera che cambierà il nome.
Il rapper ha scritto:
'Sono sicuro che MBJ non ha fatto intenzionalmente nulla che ritenesse offensivo per i Caraibi, ma ora che ne sei consapevole, cambia il nome e continua a prosperare e prosperare'.
Ora, nonostante il marchio sia per 'J'Ouvert Rum' e non per la parola stessa, data l''appropriazione culturale' e l'importanza storica, resta da vedere se Michael B. Jordan cambia il nome come suggeriscono molti netizen.
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